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Channel: Web Analytics – Mars Opinion
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怎样监控和评估网络营销效果(一)

(同样……为了发在别的地方,把文字稍稍变正经了一点) 和传统媒体相比,网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精确。在中国互联网的特定环境里,应该怎样去采集和分析数据,评价一个网络营销Campaign的效果呢? 一般而言,我们关注的数据有三个: 印象 Impression 点击 Click 转化 Conversion    首先是Impression。...

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怎样监控和评估网络营销效果(二)

然后是Click。 理论上的定义:多少人点击了你的广告。 实际的定义,你的广告的目标链接被请求了多少次。 一般的监控方法是:安装Web Analytics服务(例如Omniture, WebsideStory,或者免费的Google Analytics,或者自己开发一个),然后给自己的landing page...

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Business Sense

营销科普应用题(一)是一个真实的例子。 对方本意大概是想用具体数据来显示自己的专业和提高整个Proposal可信度,然后通过数学计算来论证他们具有多么高的性价比,从而获得订单。 这个例子很简单,一目了然。 可是如果用到的公式更专业,而且你也不熟悉呢?假如中间牵涉的变量变多十倍呢?...

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判断题

你在QQ和新浪上花同样的钱投放了广告,QQ一天带来了50000个访客,20个订单,新浪一天带来60000个访客,30个订单,所以新浪的投放性价比更高。 你在QQ和新浪上花同样的钱投放了广告,QQ一天带来了50000个访客,30000个浏览了超过3个页面,新浪一天带来60000个访客,40000个浏览了超过3个页面,所以新浪的投放性价比更高。...

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网络营销和Web Analytics的数据解读方法(一)——Metrics (2)

上次说到两个问题: 首先,指标的达成是一个数字(例如100 million impression),但是数字和数字间还有一个质量的区别(例如在你目标客户群中展示一亿次,对你的意义要显著大于在非目标客户群中展现一亿次)。...

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网络营销和Web Analytics的数据解读方法(二)——Segment (1)

前面两篇文章(网络营销和Web Analytics的数据解读方法(一)——Metrics(1)和网络营销和Web Analytics的数据解读方法(一)——Metrics (2))说到,就算你定好了一个看上去很美的Metrics,我们还是不一定能得知我们的市场活动、SEO优化,关键词广告到底产生了多少效果。为什么呢?...

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盐湖城归来:Omniture Summit 09

去盐湖城参加了Omniture Summit 09。 规模让人很震撼,应该有大约2000 online marketing professionals与会,会场安排在Salt Lake Palace...

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网络营销和Web Analytics的数据解读方法(二)——Segment (2)

呃……一阵子没写了,都快忘了前面写到哪了,呵呵。 上次(网络营销和Web Analytics的数据解读方法(二)——Segment (1))应该是说到综合性的数据(例如:平均访问时间,平均Bounce Rate)没法全面具体反映真实情况,也没法给你行动的指导,所以我们要用到Segment。最后举例说我们可以按照客户生命周期来做Segment,并且用“新客户”和“老客户”segment举例说明了一下。...

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